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    关于医学学术期刊服务对象的思考

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    医学学术期刊是以刊登医学研究报告、学术论文、综合评述为主要内容的一种专业期刊,是得到医学界公认和普遍重视的一个学术交流平台,作者和读者是其主要服务对象。作者需要通过期刊及时发布和交流医学科技信息,读者需要通过期刊了解和掌握医学科技信息。医学学术期刊的使命就是在满足这两个“需要”之中发挥桥梁作用,[1]进而完成医学科技信息的传播,乃至实现作者与读者之间的互动与对话,从而共同推动医学科技进步。当前,随着医学的发展以及社会经济文化的进步,我国医学学术期刊的品种日益增多,有些学科出版相关学术期刊甚至超过上百种。[1]品种多,专业细化,难免存在学科定位、内容形式上的重复或者雷同,高质量的论文数量更加有限,导致期刊整体学术质量下滑,读者阅读兴趣不浓,期刊发行量日益下滑。但与此同时,受学术评价、晋级晋升、毕业结题等评价因素的影响,作者发表论文的需求并未降低。有相当一部分医学学术期刊转而将服务的重点转向作者,甚至将杂志办成“作者的杂志”。这样不仅违背了医学科技信息传播的规律,更使医学学术期刊职能弱化,甚至丧失其重要职能。笔者认为,为扭转这一形势,医学学术期刊编辑要深入反思,改变以服务作者为宗旨而忽视读者内在需求的局面,从为作者服务回归到切实为读者服务上来。

    反思一:医学学术期刊离作者越来越近,离读者越来越远医学科研是医务工作者的重要任务之一,学术论文的写作与发表无疑是医学科研工作的重要组成部分。医学学术期刊在探讨解决医学问题、引导推崇技术创新上具有重要的导向作用。我国现行医疗卫生体制对于医务人员的绩效考核、职称评定、职务晋升、奖金分配以及研究生论文答辩、学位申请等,都有论文发表数量和质量上的要求。这种制度对于提高医疗技术水平,鼓励医务工作者开展医学科研活动,促进医学的发展和医学成果的交流与传播,无疑具有较为深远的意义。然而近年来,医学科研工作中的急功近利思想和学术浮躁作风愈演愈烈,学术论文的不端行为难禁,甚至出现了买卖论文、抄袭剽窃、造假、一稿多投、搭车署名、来稿照登等现象,违反国家著作权法和科学出版道德规范,也违背医学学术期刊的办刊宗旨。某些医学学术期刊为经济利益而降低对论文质量的要求,所刊登论文没有创新,谬论差错屡见不鲜。这些糊弄视听的论文严重影响了学术期刊的权威性和科学性,甚至给临床工作带来误导和干扰。这是一味满足作者需求、强化为作者服务带来的严重后果,也使部分医学学术期刊逐渐失去其学术价值,失去读者,成为“学术垃圾”。外界喧嚣的市场声浪和浮躁的商业操作,也逐渐扭曲了部分医学学术期刊编辑的道德良知与职业操守,勤恳敬业办刊的编辑意识逐渐被淡化。一些编辑在工作中只考虑作者的需求和个人的利益,热衷于与专家作者交朋友,忽视论文质量,忽视期刊的学术品位与学术价值,因而使期刊离作者越来越近,却离读者越来越远。

    反思二:读者——不该被医学学术期刊冷落的服务对象诚然,对于医学学术期刊而言,没有稿源则巧妇难为无米之炊,没有作者则将成为无本之木、无源之水。有人提出医学学术期刊应坚持以人为本,在稿件处理,比如退稿过程中应体现人文关怀精神。[2]这是毫无疑义的,但如果在稿件处理过程中不能把握人文关怀的底线,特别是在稿件取舍上丧失原则,则将违背出版伦理和读者利益。作为编辑人员,应该深知医学学术传播是一个播与受的过程,如果传播不被受众接受,变成单方面的行为,传播就是失败的。读者是医学学术期刊传播的对象,更应是编辑服务的主要对象。拥有读者才是医学学术期刊生存的基础。当前有不少医学学术期刊编辑不了解读者,不知道读者阅读的目的是什么,兴趣点在哪里,阅读的时间和阅读方式是什么。他们固守着作者的自由来稿,闭关自守,与临床工作少有联系,更不了解临床医生在做什么,不清楚学科在发展什么,而是按照自己的想法日复一日、年复一年地出版“围墙内的杂志”。事实上,编辑只有了解读者的阅读心理,了解读者的阅读需要和兴趣,才能在编辑过程中减少盲目性和主观随意性,才能编辑出受读者欢迎的刊物,才能赢得读者,赢得读者才能赢得市场。特别是在多媒体信息环境下,研究读者的阅读心理和阅读习惯更显重要。因为读者的阅读观念在不断改变,对医学学术期刊内容质量的要求更高。同时,现代社会生活节奏加快,医务人员工作繁忙,大部分时间工作在病房,阅读时间相对被分割,每天用于阅读的时间很有限。在这样的形势和阅读环境下,医学学术期刊如何适应读者阅读需求、阅读心理和阅读习惯的变化,关系到期刊的未来和存亡。因此,医学学术期刊编辑应改变传统的思维模式,充分考虑读者的需求和阅读习惯,应关注医学科学知识的深刻程度以及读者的思维方式方法。[3]在进行选题策划时,应充分利用各种手段进行读者调查,主动与读者互动,以满足读者需求为目标来办刊;要充分发挥读者的主人翁意识,利用互联网、微信等社交软件的优势,加强与读者的交流沟通,邀请读者参与期刊整体设计和内容策划选择,从而提升期刊的科学性和可读性,也有利于维护学术及学术期刊在读者心目中的崇高地位。只有这样,才能真正办出有品质、有权威性的学术期刊,才能成为作者乐意投稿、读者喜欢阅读的学术期刊。

    反思三:正确服务作者,从为作者服务回归到为读者服务上来医学学术期刊的传播是指科技知识借助期刊形式通过跨越时空的扩散而在不同个体间实现共享的过程。[3]在此过程中,信息是主要的传播要素。[4]医学信息来自作者的原始稿件,作者的稿件经过编辑的筛选、编辑、加工,最终成为传播给读者的医学知识。虽然编辑和作者共同完成医学信息的提炼与完善,但作者是医学知识的实践者。作为编辑,应该正确地服务作者,正确的服务作者就是与作者站在一起,共同努力提高论文质量。这就要求编辑始终站在专业和学术的角度,与作者建立良性的互动,共同商讨,并参与到作者的论文设计与课题研究中来,在尊重作者的劳动的同时,对稿件的科学性、创新性、逻辑性、原创性等进行全面把关,认真审核、完善,特别是修订各种差错、疑问和不确切之处,确保论文的学术性和权威性。

    医学学术期刊如何从为作者服务回归为读者服务上来?笔者认为,首先应在策划编辑组稿的过程中,把学术和看点有机结合起来。通常而言,选题新、角度新、内容新、标题醒目的论文无疑更有看点,更受读者关注。因此,即使质量不高的论文,编辑在稿件处理过程中也要认真审稿,给作者提供高质量的审稿服务。所谓高质量的审稿,不仅是明确的稿件处理意见,还要帮助作者站在读者的角度,凝练创新点,修改文章。其次,不少医学学术期刊重内容、轻形式,过分强调学术性和严肃性,导致封面和版式简单、呆板、单一,内文冗长,文字粗粝,不注重文采,以致读者失去阅读兴趣。通常而言,如果论文的严谨性和客观性强,语言富于变化,主次清晰,能更好地吸引读者。医学学术期刊编辑部应切实提升编辑人员的业务素质。编辑不仅需要具有一定的出版编辑能力,能够帮助作者提高所编辑稿件的学术水平,引导作者把文章写得更到位,还需要具有一定的学术鉴赏能力,能够把握学科发展的脉络和前沿研究方向,懂得读者的阅读取向。[5]最后,服务读者还体现在医学学术期刊在办刊方针、读者定位、作者队伍、论文写作风格、编辑排版、印刷装帧等方面应有特色,在保证医学学术期刊科学性、规范性等共性的同时,努力打造自己的个性风格。只有这样,医学学术期刊才能长久吸引读者。

    总之,当前我国医学学术期刊面临更加激烈的竞争与生存发展的压力。[6]如果仅仅紧随作者的步伐,成为满足作者需求的一方园地,而不考虑读者的阅读需求与阅读感受,是无法为期刊赢得长久发展的。医学学术期刊及其编辑人员,一定要转变观念,始终把读者需求放在第一位,以满足读者需求、服务读者作为终极目标,回归学术期刊为读者服务的本质。

    关于医学学术期刊服务对象的思考责任编辑:张雨    阅读:人次
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